Umístění internetových stránek

Reklama online je v dnešní době neodmyslitelná součást každé společnosti, která chce slavit úspěch také na internetu. Předpokládá se, že ve world wide web existuje 1,5 mld. webových stránek, z kterých jenom 500 milionů je katalogovaných ve vyhledávačích (tato data jsou z roku 2002). Každopádně jich není málo a všechny stránky riskují býti jenom kapkou v moři.

You & Media nabízi služby umístnění ve vyhledávačích a web marketingu.

Naše služby reklam a umístnění ve vyhledávačích zaručují jistý počet denních vstupů na naše webový stránky, vzrůstající po 3. měsíci a více méně stabilní od 8. měsíce, který samozřejmě můžeme doplnit jinými promočními službami, jako např. periodické zasílaní newsletter nebo emailů.

› Prezentace
Reklama online je v dnešní době neodmyslitelnou součástí každé společnosti, která chce mít úspěch také na internetu. Předpokládá se, že world wide web existuje 1,5 mld. webových stránek, z kterých jenom 500 milionů je katalogovaných ve vyhledávačích (tato data jsou z roku 2002). Každopádně jich není málo a všechny stránky riskují býti jenom kapkou v moři.

Statistiky nám říkají, že přibližne 50 % návštevníků dané stránky se k ní dostalo přes vyhledávače. Dalších 50 procent se dělí na 20 procent, kteří o stránkach od někoho slyšeli, 20 procent z linku na jiných stránkach, a 10 procent je rozděleno mezi bannery, reklamy a náhodu.

Vyhledávače přinášejí kvalifikované zájemce, kteří jsou hlavně o mnoho důležitější vzhledem k faktu, že stránky na které se dostali jsou odpovědí na zadání, které si určili.
Vyhladávače jsou tedy nejlepším způsobem promoce webových stránek na internetu, protože je to služba, která v reálném čase pomůže navigátoru najít to, co právě vyhledává.

Neříkajíc o tom, že tato služba je ekonomická: získat 20 nebo 30 návštěvníků denně přes vyhledávače je o mnoho lacinější než získat ten samý počet návštevníků jinou cestou, např. klasickou reklamou.

Statistiky nám dokazují, že uživatel málokdy navštíví jiné než prvních 20 – 30 stránek ve vyhledávači. Takže je zbytečné se zapisovat do vyhledávačů, bez ohledu na přísnou kůru umístnění klíčových slov, které odlišují naše stránky od jiných.

Správné umístnění webových stránek do vyhledávačů přináši některé velice důležité výhody:
Návštevníci jsou tříděni: začínají specifickým vyhledávaním takže mají určitě zájem o věc, kterou hledají, na rozdíl od uživatelů, kterí se na stránky dostanou náhodným kliknutím na banner. My jsme tí, kteří si vybírají slova, pod kterými chceme aby nás uživatel našel.

Dovolí nám monitorovat nejvyhledávanější slova.

Naše služby reklam a umístnění ve vyhledávačích zaručují jistý počet denních vstupů na naše webové stránky, vzrůstající po 3. měsíci a více méně stabilní od 8. měsíce, který samozřejmě můžeme doplnit jinými promočními službami, jako např. periodické zasílaní newsletter nebo emailů.

[up]

› Kritéria správného umístnění
Je nesprávné s zbytečné používat software při vkládání internetových stránek do vyhledávačů. Tyto softwary i navzdory umožnění rychlého a automatického vložení do mnohých vyhledávačů nejsou schopni vylepšit proceduru pro jednotlivé vyhledávače, které používají velice odlišné podmínky a algoritmy katalogizace. Výsledek takového vložení by byl neúčinný v promoci v databázi miliónů vyhledávačů, jako např. umístnění na dvousté pozici ve 2000 vyhledávačích.

Od chvíle kdy 10 hlavních vyhledávačů přináší téměř všechny zájemce, je nutné se zabývat správným vložením tak, aby se internetové stránky nacházely na prvních stránkach vyhledávačů, aby byl co nejpravděpodobnější vstup užívatele na tyto stránky. Umístnění do vyhledávačů je proměnlivý proces: You &  Media se stará o umístnění periodicky, dohlížejíc vždycky na danou situaci.

[up]

› Jak pracuje You & Media
Je samozřejmé, že na správné umístnění ve vyhledávačích je velice důležité aby byli internetové stránky vyrobeny podle kriterií pro vyhledávače (číslo úrovně, dostupnost do všech sítí atd...) Naše práce spočívá z vícerých fází:

1. Registrace
Registrace ve vyhledávačích: (tato služba nezajišťuje umístnění na prvních 2 stránkach)
You & Media nabízí vždy kontrolu fáze registrace v hlavních italských a amerických vyhledávačích ( Lycos, Altavista, Google, Excite, Dmoz, Fast a Inktorni, které často podávají výsledky dalším mezinárodním vyhledávačům)
V případě neumístnění vašich stránek na důležitých vyhledávačích, budeme poskytovat registraci(bez garance umístnění) ve vyhledávačích zdarma (téměř všechny) a navrhneme vám nabídky placených vyhledávačů. V úvahu budeme brát jenom strategicky efektivní vyhledávače vzhledem k návštěvnosti a známosti.
Ani tato registrace ale nebude uskutečněna automatickým softwerem, ale ověrená ručně a se snahou o co nejlepší umístnění.
Bude také možné, abyste nám navrhli své nápady a vyhledávače podle vás zajímavé.

2. Poradenství Keywords
Představuje poradenství v oblasti klíčových slov, vhodných a účinných pro použití na webových stránkách, díky čemu je dobré umístnění ve vyhledávačích ještě pravděpodobnější.
Tato analýza začíná od hlavních klíčovych slov používaných domácími nebo zahraničními zájemci o vaše služby, podle vašich indikací.
Toto poradenství nezajisťuje účinnost umístnění, ale zakládá první, neodmyslitelný krok k web marketingové kampani.
Klient dodá klíčová slova a věty ( z čehož alespoň 70 procent musí být nejméně 2 slova jako např. “organizace školení”. Podle studia obsazení a přítomnosti klíčových slov v síti a efektivnost použití ve vyhledávaní, You & Media vám označí slova na které se zaměřit.
Samozřejmě všechny Marketingové operace musí být založeny na úzké spolupráci mezi zákazníkem a operátorem, aby jsme tím zajistili co nejlepší výsledky bez ztráty zbytečného času.

[up]

› Analýza konkurentů
Analýza bude vykonaná mezi hlavními vyhledávačemi, klíčovými slovy, analyzujíc až 5 konkurentů a 20 klíčovych slov. Tato služba garantuje okamžitou přehlednost v sektoru a může byt vyžádána jednou nebo periodicky.
Report umístění konkurentů může byt pomocí při zjištění jejich úspěchu nebo obtížnosti v umístnění ve vyhledávačích a dovolí mít přehled dat při programování strategie webmarketingu.
Tato část je určitě jednou z nejtěžších částí analýzy, vyžaduje důkladnou pozornost a analýzu konkurenčních stránek a často je za potřebí vykonat analýzu také jiných stránek, aby se podařilo dostat na “světlo světa” případně doorway pages. V některých případech není možné získat klíčová slova konkurentů, ale jenom částečné záznamy použitých klíčových slov (to záleží na technologii využité při tvorbě stránek konkurenta) 
Užitečnost této služby je významná ve fázi výběru klíčových slov.

Nástroje pro umístění:
K dosáhnutí co nejlepšího výsledku viditelnosti používáme speciálni stránky web (tzv. doorways), vylepšené předem vybranými klíčovými slovy. You & Media za normálních okolností garantuje umístění stránek mezi prvních 20 výsledků vyhledávání.

[up]

› Služby obsahují
- Poradenství ve výběru užitečných klíčovych slov keywords)(prvotní výběr)
- Realizace specifických webových stránek (doorways) optimalizovaných podle funkčnosti klíčových slov dohodnutých po poradenství keywords.
- Aktivace (dobrovolná) jedné nebo více domén ( např. keyword.klient.com) k zlepšení pozice umístění.
- Používáme profesionální techniku, která respektuje politiku “ anti spam” vyhledávačů, k registraci, a vhodnou pro výsledky, které chcete dosáhnout ve vyhledávačích.
- You & Media používá metodologie přijatelné pro vyhledávače:

Garance umístnění je do 210 dní od aktivace služby na každou promoci.

Garance umístnění mezi prvními 20 výsledky ( t.j. na prvních dvou stránkách): klientovi bude odpočítána částka za každé klíčové slovo umístněné ve vyhledávači. V případě, že určité slovo nebude možné umístit, bude tato částka vrácena. Tyto částky budou odpočítány z následujících kreditů, v případě neobnovení smlouvy bude klientovy zaslána na účet do 30. dnů od skončení smlouvy.

V případě realizace “ významné promoce” ve vyhledávačích vám You & Media dodá report o situaci dosažené po 120. dni umístnění. Označení 120 dní je diktované technickými poměry, je to maximální počet dní potřebných pro registraci ve vyhledávačích.

[up]

› Nejpoužívanější vyhledávače
Mezinárodní: YAHOO.COM - AOLSEARCH.COM - MSN.COM - ALTAVISTA.COM - GOOGLE.COM - EXCITE.COM - LYCOS.COM - DMOZ.ORG - HOTBOT.COM - LOOKSMART.COM - NORTHERNLIGHT.COM - GOTO.COM

Italské: VIRGILIO.IT - YAHOO.IT - ALTAVISTA.IT - GOOGLE.IT - ARIANNA.IT - EXCITE.IT - LYCOS.IT - JANAS.IT - KATALOGO.IT - SUPEREVA.IT

[up]

› Vylepšení webových stránek
Tato služba zajišťuje analýzu už existujících stránek a výrobu reportu, který podotkne eventuální potřebné úpravy na zlepšení viditelnosti ve vyhledávačích, tímto je myšleno dosáhnouti specifického účelu každé stránky, např. zápis do mailing listu, prodej speciálních produktů.

Díky tomu, i kdyby bylo více návštěv na stránkach doorways vytvořených podle klíčovych slov, je možné, že i normální stránky budou registrované správným způsobem podle principů web marketingu a vhodné k registraci ve vyhledávačích.

[up]

› Více než statistiky
You & Media dodává „základní statistiky“ v anglickém jazyce, úplné pro normální použití. V případě web marketingových kampaní nebo umístnění obzvláště specifického, doporučujeme použití profesionálních statistik. Tyto statistiky jsou vypracovávány do detailu, hlavně co se týka návšteníků stránek (odkud jsou, v kterém období a čase je nejvíc zájemců, jestli se vracejí více než jednou, z kterého vyhledávače se ke stránkám dostali, která slova hledali ... atd...) Výsledky těchto statistik jsou lehko přenesitelné do Excelu pro budoucí možné zpracování.

Jsou přístupné nasledující informace:
• Statistiky podle hodiny, dne, měsíce, roku s možnosti filtru ročně, díky čemuž se dají lehko analyzovat jednotlivé měsíce, dny nebo rozdělit jednotlivé vstupy podle hodin.
• Navštívené stránky
• Celkové číslo navštěvovaných stránek.
• Noví návštěvníci
• Možnost denní kontroly nových návštěvníků
• Frekvence návštěvnosti
• Frekvence opakované návštěvnosti
• Původ domény
• Možnost identifikace původu státu odkud návštěvník přichází na stránky
• Původní stránky s historií všech původních stránek (referrers) zobrazených podle frekvence návštěvnosti.
• Seznam vyhledávačů přes které byly stránky navštívené.
• Klíč vyhledávání
• Slovo indikované vyhledávači, přes které se návštěvnik na stránky dostal.
• Statistiky každé stránky
• Denní statistiky vstupů na jednotlivé stránky
• podstata zájmu návštěvníka jednotlivých stránek
• Stránky vstupů a výstupů (identifikuje stránky přes které návštěvník vstoupil, jak i přes které ukončil návštěvu stránek, což nám pomůže zjistit které jsou nejhledanější argumenty)
• navštívené stránky rozdělené podle uživatele
• Průměrná návštěvnost stránek
• Čas trvání
• Průměrný  čas strávený na každé stránce
• Uživatelé připojený ke stránkám ve stejném čase.
• Typ browseru, os, barvy, řešení
• Statistika každého browseru, operativní systém, číslo barev a rozlišení obrazovky užívatelů
• Statistiky chráněné heslem
• report týdenních přístupů e-mailem

Tyto služby jsou běžně placené aktivačním poplatkem a variabilní částkou podle počtu návštěv na stránkach.

[up]