Umiestnenie Internetových stránok

Reklama online je v dnešnej dobe neodmysliteľnou súčasťou každej spoločnosti, ktorá chce mať úspech aj na internete. Predpokladá sa, že vo world wide web existuje 1,5 miliárd webových stránok (1.500.000.000!!!), z ktorých iba 500 miliónov sú katalogované vo vyhľadávačoch (tieto data sú z roku 2002). Každopádne ich nie je málo, a každé stránky riskujú byť iba kvapkou vody v mori.
You & Media ponúka služby umiestnenia vo vyhľadávačoch a web marketingu.

Naše služby reklám a umiestnenia vo vyhľadávačoch zaručujú istý počet denných vstupov na vaše webové stránky, vzrastajúci po 3. mesiaci a viac menej stabilný od 8. mesiaca, ktorý samozrejme môžeme dopĺňať inými promočnými službami, ako napr. periodické zasielanie newsletter alebo mailov.

› Prezentácia	› Kritéria správneho umiestnenia	› Ako pracuje You & Media
› Analíza konkurentov	› Služby obsahujú	› Najpoužívanejšie vyladávače
› Vylepšenie webových stránok	› Viac než statistiky

› Prezentácia
Reklama online je v dnešnej dobe neodmysliteľnou súčasťou každej spoločnosti, ktorá chce mať úspech aj na internete. Predpokladá sa, že vo world wide web existuje 1,5 miliárd webových stránok (1.500.000.000!!!), z ktorých iba 500 miliónov sú katalogované vo vyhľadávačoch (tieto data sú z roku 2002). Každopádne ich nie je málo, a každé stránky riskujú byť iba kvapkou vody v mori.

Štatistiky nám vravia že približne 50% návštevnikov danej stránky sa k nej dostalo cez vyhľadávače. Ďalších 50% sa delí na 20% ktorí o stránkach od niekoho počuli, 20% z "link" na iných stránkach, a 10% je rozdelených medzi bannery, reklamy a náhodu.

Vyhľadávače prinášaju kvalifikovaných záujemcov, ktorý sú hlavne oveľa dôležitejší vzhľadom k faktu, že stránky na ktoré sa dostali sú odpoveďou na zadanie, ktoré si určili.

Vyhľadávače sú teda najlepší spôsob promócie webových stránok na internete, pretože je to služba ktorá v reálnom čase pomôže navigátorovi nájsť to, čo práve vyhľadáva.

Nehovoriac o tom, že táto služba je ekonomická: získať 20 či 30 návštevnikov denne cez vyhľadávače je oveľa lacnejšie než získať ten istý počet návštevnikov inou cestou. (napr. klasickou reklamou)

Štatistyky nám dokazujú, že uživateľ málokedy navštívi iné, než prvých 20 - 30 stránok vo vyhľadávači. Takže je zbytočné sa zapisovať do vyhľadávačov, bez dohľadu na prísnu kúru umiestnenia kľúčových slov, ktoré odlišujú naše stránky od iných.

Správne umiestnenie webových stránok do vyhľadávačov prináša niektoré veľmi dôležité výhody:

Návštevníci sú triedení: začínajú špecifickým vyhľadávanim takže má určite záujem o vec ktorú hľadá, na rozdiel, od uživateľov ktorý sa na stránky dostanu nahodným kliknutím na banner. Sme my tí, ktorý si vyberajú slová, pod ktorými chceme aby nás uživateľ našiel.

Dovolí nám monitorovať najvyhľadávanejšie slová.

› Kritéria správneho umiestnenia
Je nesprávne a zbytočné používať software pri vkládani internetových stránok do vyhľadávačov. Tieto softwary, aj napriek umožneniu rýchleho a automatického vloženia do mnohých vyhľadávačov nie sú schopné vylepšiť procedúru pre jednotlivé vyhľadávače, ktoré používajú veľmi odlišné podmienky a algoritmy katalogácie. Výsledok takéhoto vloženia by bol neúčinný v promócii v databáze miliónov vyhľadávačov, ako napr. umiestnenie na dvestej pozícii v 2000 vyhľadávačoch.

Od chvíle ked 10 hlavných vyhľadávačov prináša skoro všetkých záujemcov, je nutné sa zaoberať správnym vložením tak, aby sa internetové stránky nachádzali na prvých stránkach vyhľadávačov, aby bol čo najpravdepodobnejší vstup užívateľa na tieto stránky. Umiestnenie do vyhľadávačov je menlivý proces: You & Media sa stará o umiestnenie periodicky, dohľadajúc stále na danú situáciu.

[up]

› Ako pracuje You & Media
Je samozřejmé, že na správné umístnění ve vyhledávačích je velice důležité aby byli internetové stránky vyrobeny podle kriterií pro vyhledávače (číslo úrovně, dostupnost do všech sítí atd...) Naše práce spočívá z vícerých fází:

1. Registrácia
Registrácia vo vyhľadávačoch: (táto služba nezaisťuje umiestnenie na prvých 2 stránkach).
You & Media ponúka stále kontrolu fáse registrácie v hlavných talianských a amerických vyhľadávačoch (Lycos, Altavista, Google, Excite, Dmoz, Fast a Inktorni ktoré často podávaju výsledky ďalším medzinárodným vyhľadávačom), kontrolujúc aj situáciu vo vyhľadávačoch francúzkych, španielskych a nemeckých. Výsledky vám budú podané formou reportu, ktorý názorne ilustruje situáciu umiestnenia a najdôležitejších kľúčových slov v danom jazyku.
V prípade neumiestnenia vašich stránok v dôležitých vyhľadávačoch, budeme postupavať registráciou (bez garancie umiestnenia) vo vyhľadávačoch zdarma (skoro všetky), a navrhneme vám ponuky platených vyhľadávačov. Do úvahy budeme brať len strategicky efektívne vyhľadávače vzhľadom k návštevnosti a známosti.
Ani táto registrácia ale nebude uskutočnená automatickým softwarom, ale overená ručne a so snahou o čo najlepšie umiestnenie.
Bude taktiež možné aby ste nám navrhli svoje nápady a vyhľadávače podľa vás zaujímave.

2. Poradenstvo Keywords
Predstavuje poradenstvo v oblasti kľúčových slov, vhodných a účinných pre použitie do webových stránok, vďaka čomu je dobré umiestnenie vo vyhľadávačoch ešte pravdepodobnejšie.
Táto analíza začína od hlavných kľúčových slov používanych domácimi či zahraničními záujemcami o vaše služby, podľa vašich indikácii.
Toto poradenstvo nezaisťuje účinnosť umiestnenia, ale zakladá prvý, neodmysliteľný krok k web marketingovej kampani.
Klient dodá kľúčove slová a vety (z čoho aspoň 70% musia byť najmenej 2 slová ako napr. "organizácia školení") Podľa štúdia obsadenia a prítomnosti kľúčových slov v sieti a efektívnosť použitia vo vyhľadávani, You & Media vám označí slová na ktoré sa zamerať.
Samozrejme, všetky Marketingové operácie musia byť úzkou spoluprácou medzi zákaznikom a operátorom, aby sme týmto zaistili čo najlepšie výsledky bez straty zbytočného času.

[up]

› Analíza konkurentov
Analíza bude vykonaná medzi hlavnými vyhľadávačmi, kľúčovými slovami, analizujúc až do 5 konkurentov a 20 kľúčových slov. Táto služba garantuje okamžitú prehľadnosť v sektore a môže byť požiadaná raz alebo periodicky.
Report umiestnenia konkurentov, môže byť pomocov pri zistení ich úspechu či obtiažnosti v umiestnení vo vyhľadávačoch a dovolí mať prehľad dát pri programovaní stratégie webmarketingu.
Táto časť je určite jednou z najťažších časti analízi, vyžaduje dôhľadnú pozornosť a analízu konkurentných stránok, a často je potrebné vykonať analízu taktiež iných stránok, aby sa podarilo dostať na "svetlo sveta" prípadné doorway pages. V niektorých prípadoch nie je možné získať kľúčové slová konkurentov, ale iba čiastočné zoznamy použitých kľúčových slov (to záleži od technológie využitej pri tvorbe stránok konkurenta)
Užitočnosť tejto služby je významna vo fáze výberu kľúčovych slov.
Nástroje pre umiestnenie:

K dosiahnutiu čo najlepšieho výsledku viditeľnosti používame špeciálne stránky web (tzv. doorways), vylepšené predom vybranými kľúčovými slovami. You & Media za normálnych okolnosti garantuje umiestnenie stránok medzi prvými 20 výsledkami vyhľadávania.

[up]

› Služby obsahujú
- Poradenstvo vo výbere užitočných kľúčových slov (keywords) (prvotný výber).
- Realizácia špecifických webových stránok (doorways) optimalizovaných podľa funkčnosti kľúčových slov dohodnutých po poradenstve keywords.
- Aktivácia (dobrovoľná) jednej alebo viac domén (napr. keyword.klient.com) k zlepšeniu pozície umiestnenia.
- Používanie profesionálnej techniky, ktorá rešpektuje politiku "anti spam" vyhľadávačov, k registrácii, a vhodnú pre výsledky ktoré chcete dosiahnúť vo vyhľadávačoch
- You & Media používa metodologie prijateľné vyhľadávačmi:
Garancia umiestnenia je do 120 dní od aktivácie služby na každú promóciu.
Garancia umiestnenia medzi prvými 20 výsledkami (t.j. na prvých dvoch stránkach): Klientovi bude odpočítana čiastka za každé kľúčové slovo umiestnené vo vyhľadávači. V prípade že isté slovo nebude možné umiestniť, bude táto čiastka vrátena. Tieto čiastky budú odpočítane z nasledujúceho kreditu, v prípade neobnovenia zmluvy bude klientovy zaslaná na účet do 30. dní od skončenia zmluvy.
V prípade realizácie "významnej promócie" vo vyhľadávačoch vám You & Media dodá report o situácii dosiahnutej po 120. dní umiestnenia. Označenie 120 dní je diktované technickými pomermi, je to maximálny počet dní potrebný pre registráciu vo vyhľadávačoch.

[up]

› Najpoužívanejšie vyladávače
Medzinárodné: YAHOO.COM - AOLSEARCH.COM - MSN.COM - ALTAVISTA.COM - GOOGLE.COM - EXCITE.COM - LYCOS.COM - DMOZ.ORG - HOTBOT.COM - LOOKSMART.COM - NORTHERNLIGHT.COM - GOTO.COM

Italianské: VIRGILIO.IT - YAHOO.IT - ALTAVISTA.IT - GOOGLE.IT - ARIANNA.IT - EXCITE.IT - LYCOS.IT - JANAS.IT - KATALOGO.IT - SUPEREVA.IT

[up]

› Vylepšenie webových stránok
Táto služba zaisťuje analízu už existujúcich stránok a výrobu reportu ktorý podotkne eventuálne potrebné úpravy na zlepšenie viditeľnosti vo vyhľadávačoch, tímto je myslené dosiahnutie špecifického účelu každej stránky, napr. zápis do mailing listu, predaj špec. produktu.

Vďaka tomu, ak aj bude viacej návštev na stránkach doorways vytvorených podľa kľúčových slov, je možné že aj normálne stránky budú registrované správnym spôsobom podľa princípov web marketingu a vhodnú k registrácii vo vyhľadávačoch.

[up]

› Viac než statistiky
You & Media dodáva "základne štatistiky" v anglickom jazyku, úplné pre normálne použitie. V prípade web marketingových kampaní alebo umiestnenia obzvlášť špecifického, radíme použitie profesionálnych štatistík. Tieto štatistiky sú vypracované do detailu, hlavne čo sa týka návštevnikov stránok ( odkiaľ sú, v ktorom čase je najviac záujemcov, či sa vracajú viac než raz, z ktorého vyhľadávača sa k stránkam dostali, ktoré slová hľadali... atď...). Výsledky tíchto štatistík sú ľahko prenesiteľné do Exelu pre budúce možné spracovanie.

Sú prístupné nasledujúce informácie:

Štatistiky podľa hodiny, dňa, mesiaca, roku s možnosťou filtru ročne, vďaka čomu sa dajú ľahko analízovať jednotlivé mesiace, dni alebo rozdeliť jednotlivé vstupy podľa hodín.
Navštevené stránky
Celkové číslo navštevovaných stránok
Noví návštevnici
Možnosť dennej kontroly nových návštevníkov
Frekvencia návštevnosti
Frekvencia opakovanej návštevnosti
Pôvod domény
Možnosť indentifikovania pôvodu štátu odkiaľ návštevník prichádza na stránky
Pôvodné stránky s hystóriou všetkých pôvodných stránok (referrers) zobrazených podľa frekvencie návštevnosti
Zoznam vyhľadávačov cez ktoré boli stránky navštívene
Kľúč vyhľadávania
Slovo indikované vyhľadávaču cez ktoré sa návštevník na strínky dostal
Štatisktiky každej stránky
Denná štatistika vstupov na jednotlivé stránky
Podstata záujmu návštevníka jednotlivých stránok
Stránky vstupu a výstupu (identifikuje stránky cez ktoré návštevník vstúpil, ako aj cez ktoré ukončil návštevu stránok. čo nám pomôže zistiť ktoré sú najhľadanejšie argumenty)
Navštevené stránky rozdelené podľa uživateľa
Priemerná návštevnosť stránok
Čas trvania
Priemerný čas strávený na každej stránke
Užívatelia pripojení na stránkach v rovnakom čase
Tip browseru, os, farby, riešenie
Štatistiky každého browseru, operatívny sistém, číslo farieb a rozlíšenie obrazovky užívateľa
Štatisktiky chránené heslom
Report týždenných prístupov e-mailom

Tieto služby sú zvyčajne platené aktivačným poplatkom a variabilnou čiastkou podľa počtu návštev na stránkach.

[up]